縱覽“Z世代”的觀念中，會發(fā)現一個有趣的現象：
同一款茶葉，兩位商家以相似的價格出售，其中一家包郵，另一家不包郵，消費者會下意識的選擇包郵的茶葉下單。
30元的奶茶一鍵下單，15元的會員難以“剁手”。
以上這類現象被大家稱作“雙標”“雙重標準”“雙重定義”等等，生活中類似事件層出不窮，人們在不同時間段里看待事物會有截然不同的觀點與看法，萬物皆如此。在傳統(tǒng)行業(yè)中，茶業(yè)似乎也正慢慢靠近“雙重”現象......
現象一：
茶葉標準里的“雙重”定義
因茶致富，因茶興業(yè)。如今，隨著市場和科技的發(fā)展，茶葉在我國農業(yè)種植中占有較大的比例，其需求指數也在年年遞增。對于茶葉市場的壯大，需要配備完整的標準化制度來規(guī)范茶葉生產，那么，國內茶葉生產都制定了哪些標準？與海外相同嗎？
△圖片來源：pixabay
以紅茶為例，作為風靡全球的“世界級”茶種，廣受海外國家的喜愛，加上紅茶為全發(fā)酵茶葉，對比綠茶來說更易儲存，是世界上消費區(qū)域最廣、生產量最多、國際貿易量最大的茶類。因此，紅茶的標準制定對于進出口貿易來說至關重要。
中國紅茶標準
目前，我國現行的紅茶國家標準為GB/T13738《紅茶》，該標準主要針對紅碎茶、工夫紅茶、小種紅茶的范圍、產品分類、要求、試驗方法、檢驗規(guī)則、標志標簽、包裝、運輸和貯存做了規(guī)定。
△圖片來源：中華人民共和國中央人民政府網站
國際紅茶標準
由ISO食品技術委員會茶葉分技術委員會推出的ISO3720:2011《紅茶定義和基本要求》，該標準規(guī)定了適合制作紅茶作為飲料消費的指定植物的部分、紅茶化學要求、紅茶包裝等內容，明確了生產紅茶的植物來源，并設定某些化學特性的要求。
△圖片來源：ISO網站
從兩項標準內容來看，GB/T13738的部分內容修改與采用了ISO3720:2011《紅茶定義和基本要求》。其中，GB/T13738在試驗方法中增加了紅碎茶感官品質要求；在基本要求中刪去“用于異氣味評定的茶湯必須按ISO3103規(guī)定的方法制備”；GB/T13738中的3個部分對不同種類和等級的紅茶的指標有不同要求，相對于ISO3720增加了水分、粉末、污染物限量和農藥殘留限量指標，明確水溶性灰分、水溶性灰分堿度、酸不溶性灰分等五項理化指標為參考指標。
從我國的紅茶標準與國際紅茶標準對比來看，我國茶葉的整體標準定義與國際標準還存有較大差異，其原因與我國紅茶種類繁多、制茶工藝區(qū)別等有關。
△圖片來源：pixabay
類似的“雙重”標準還有很多。國內外市場環(huán)境、環(huán)境氣候的不同，飲茶觀念、飲茶方式的差異等等因素，都導致了標準的差異化。
現象二：
茶企面對不同
消費群體的“雙標”營銷
2021年，支付寶發(fā)布了春季奶茶消費報告（以下簡稱：報告），報告中顯示奶茶消費最多的TOP10省份，從數據上來看，廣東成為“奶茶大省”，浙江、湖北、江蘇等多個省份也不甘落后。中老年人學會享受“快樂水”的樂趣，來看看報告中消費群體的變化，中老年在消費奶茶數據上漲了10%，用小程序點單數據上漲25%。
△圖片來源：支付寶
奶茶“真香”拓寬邊界，面對不同年齡層的消費需求，茶品牌也推出針對性的營銷。
面對上班族，讓喝茶變簡單的使命，Fnf以“超速溶”的特性，讓喝茶更加貼近年輕人，也提供了飲茶的便利。
△圖片來源：fnf精品速溶茶
奈雪在近日推出“霸氣凍橙茶”系列產品，以凍干果茶的形式復刻門店茶飲，還展現以DIY、攝入咖啡、氣泡水等多樣化喝法。
△圖片來源：奈雪官方旗艦店
趕走夏日里的燥熱，CHALI七重奏冷泡茶運用全新冷泡“黑科技”鎖住茶葉鮮味，讓愛喝茶的茶友們在夏日也能“飲茶解暑”。
△圖片來源：chali旗艦店
膠囊茶語以“女生茶”作為切入點，主打0卡糖、0脂肪、0添加香精等為主的茶飲，滿足新時代下女性健康、養(yǎng)生、方便的生活理念。
△圖片來源：膠囊茶語旗艦店
當茶品牌進入根深蒂固的階段，要更關注消費者需求，應細分到年齡、性別等層面，從而推陳致新完善產品。
現象三：
茶粽里的“雙標”現象
端午將至，茶粽的各不相同，也是茶界“雙標”的一個顯著體現。當傳統(tǒng)粽子突破常規(guī)，加入茶葉會是一番什么景象？面對南甜北咸，茶企們該如何滿足大眾口味？
俗話說“南咸北甜”，顧及到我國南北方口味的不同，華祥苑這款“五福閣”茶香粽甜咸兼具，帶有淡淡茶香，匯聚南北特色集茶香味一體的粽子。
△圖片來源：華祥苑茶業(yè)
說到茶粽，端午節(jié)快到了，還有哪些茶企的茶粽做得與眾不同呢？今天我們就順帶盤點一下。
今年，八馬茶業(yè)攜手五芳齋聯合打造的茶香粽，利用科學配比，追崇“三低”制作，精選高端食材融入天然茶香，符合當下年輕人“養(yǎng)生”理念。
△圖片來源：八馬旗艦店
好“粽”搶先看，作為茶行業(yè)首家全國質量標桿企業(yè)的武夷星在端午之際也推出“與粽不同”茶香粽，簡約大氣的包裝，配上諧音梗文案，打造消費者逢年送禮的新興產品。
△圖片來源：武夷星
一粽配一茶，小罐茶在今年端午來臨之際，推出“九州同安·茶粽禮盒”，以茶葉+粽子組合形式售賣，五種不同口味的茗茶，六種來自不同城市的六城六味。
△圖片來源：小罐茶旗艦店
品品香借力非遺技藝白茶與傳統(tǒng)工藝香粽打造“粽橫山?！卑撞梏兆?，在包裝設計上選用品品香一貫的色彩配上山海情懷的“絲路”想法設計。
△圖片來源：品品香白茶
營銷僅僅是次要，創(chuàng)新多樣的弘揚傳統(tǒng)節(jié)日文化，是每家茶企的初心。盡管風俗與口味的多元因素，對于茶企來說都能激發(fā)共鳴，合理利用文化來均衡產品的受眾，與消費者拉近距離。
不過“雙標”也是一把雙刃劍，用得好可大大提高營銷效果；用不好也可能將一切付諸東流，市場中也不乏反面案例。在生活中，有沒有遇見類似以上的茶界“雙標”現象，歡迎您留言分享。
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